Concevoir des outils éditoriaux pour informer et mobiliser
Brochures, newsletters, emailing ou rapports d’activité ne sont pas de simples supports d’information. Ils traduisent le positionnement d’une organisation, rendent son action compréhensible et entretiennent la relation avec ses publics.
Des supports pensés pour leurs publics
Dans les organisations humanitaires, les institutions et les réseaux publics, la communication externe doit s’adresser à des interlocuteurs très différents : partenaires, donateurs, candidats, médias, professionnels ou grand public. Chaque support nécessite donc une ligne éditoriale, un niveau d’information et un mode de diffusion spécifique. Le format, le ton, la place accordée aux témoignages, aux données ou aux appels à l’action doivent concourir à cet objectif.
Cette approche permet de produire des supports ciblés en cohérence avec l’identité de l’organisation.
Mon rôle
J’ai conçu et coordonné la réalisation de différents outils de communication externe, depuis la définition de leur objectif jusqu’à leur production et leur diffusion. Ce travail associait le choix des sujets, la collecte des informations auprès des équipes, la hiérarchisation des contenus, la rédaction, le suivi de la création graphique et l’organisation des validations.
Types de supports :
- Lettres d’information associant témoignages, actualités ou appels à mobilisation.
- Brochures et plaquettes de présentation institutionnelle à destination du grand public, aux publics professionnels ou au recrutement ;
- Campagnes d’emailing à des fins marketing pour du recrutement, de la collecte de fonds ou pour de l’information servicielle ou institutionnelle ;
- Rapports d’activité conçus pour rendre compte des résultats, valoriser les équipes et renforcer la visibilité de l’organisation auprès de ses partenaires.
Compétences mobilisées : stratégie éditoriale, analyse des publics, ciblage, conception de supports, rédaction et hiérarchisation de contenus, coordination graphique, collecte d’informations, pilotage des validations, emailing et suivi de production.
