{"id":283,"date":"2026-07-25T21:24:54","date_gmt":"2026-07-25T21:24:54","guid":{"rendered":"https:\/\/davidmartinez.fr\/?p=283"},"modified":"2026-07-29T14:34:24","modified_gmt":"2026-07-29T14:34:24","slug":"webmarketing-transformer-la-visibilite-numerique-en-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidmartinez.fr\/index.php\/2026\/07\/25\/webmarketing-transformer-la-visibilite-numerique-en-engagement\/","title":{"rendered":"Webmarketing : r\u00e9pondre aux attentes des internautes"},"content":{"rendered":"\n

Le webmarketing ne se r\u00e9sume pas \u00e0 la promotion d\u2019un site ou \u00e0 la publication de contenus sur les r\u00e9seaux sociaux. Il consiste \u00e0 construire un parcours coh\u00e9rent permettant de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de sa marque, d’informer, de recruter de nouveaux publics, de r\u00e9pondre aux attentes des usagers en mati\u00e8re d’information, de produits ou de services.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une approche fond\u00e9e sur les usages<\/h3>\n\n\n\n

Au fil de mon parcours, j’ai d\u00e9velopp\u00e9 une approche qui repose sur la connaissance des publics, l’analyse de leur mode de consommation de l’information, leur participation active \u00e0 l’\u00e9laboration des projets de communication digitale ainsi que sur la compl\u00e9mentarit\u00e9 des canaux de communication.<\/p>\n\n\n\n

Un dispositif num\u00e9rique efficace doit r\u00e9pondre \u00e0 trois questions : \u00e0 qui souhaitons-nous nous adresser, quelle action attendons-nous et quel parcours permettra de l\u2019accomplir simplement ?<\/p>\n\n\n\n

L’exemple du Cnous et des 26 sites des Crous<\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 la t\u00eate de l’animation ou de la refonte de nombreux sites Internet, j’ai toujours associ\u00e9 les parties prenantes \u00e0 la conception et \u00e0 l’\u00e9laboration de l’architecture mais \u00e9galement de la ligne \u00e9ditoriale et de la cr\u00e9ation des contenus.<\/p>\n\n\n\n

C’est ainsi que la refonte des 26 sites des Crous et la cr\u00e9ation du site Internet du Cnous (lescrous.fr<\/a>) se sont faites en concertation avec l’ensemble des responsables communication des Crous mais aussi avec l’appui de repr\u00e9sentants \u00e9tudiants lors d’ateliers.
Il s’agissait dans ce projet de fournir aux \u00e9tudiants une information claire dont les contenus et les formats correspondaient \u00e0 leur mode de consommation de l’information tout en garantissant \u00e0 l’institution la visibilit\u00e9 et la r\u00e9affirmation de sa marque \u00ab\u00a0Les Crous\u00a0\u00bb<\/em> au niveau national.<\/p>\n\n\n\n

Un projet \u00e0 360\u00b0 : sites mais aussi emailing et r\u00e9seaux sociaux<\/h5>\n\n\n\n

La refonte des sites s’est accompagn\u00e9e de la cr\u00e9ation d’une newsletter mensuelle et de campagnes d’emailing r\u00e9guli\u00e8res pour mieux informer les \u00e9tudiants et assurer la visibilit\u00e9 des partenaires.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons aussi cr\u00e9\u00e9 une nouvelle charte graphique et mis en place une nouvelle ligne \u00e9ditoriale plus active sur l’ensemble des r\u00e9seaux sociaux avec une attention toute particuli\u00e8re sur Instagram \u00e0 destination des \u00e9tudiants et sur LinkedIn pour renforcer la pr\u00e9sence institutionnelle des Crous aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs et des partenaires.<\/p>\n\n\n\n

Cette m\u00e9thode globale permet de d\u00e9passer la logique d’une simple pr\u00e9sence sur Internet pour construire de multiples dispositifs, capables \u00e0 la fois d\u2019am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 d\u2019une organisation, la diffusion de ses messages et la relation qu\u2019elle entretient avec ses publics.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019enjeu \u00e9tait de ne pas juxtaposer les outils, mais d\u2019attribuer \u00e0 chacun une fonction pr\u00e9cise : attirer l\u2019attention, approfondir l\u2019information, d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9, susciter une interaction ou accompagner le passage \u00e0 l\u2019action, etc.<\/p>\n\n\n\n

\n

Mon r\u00f4le :<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
    \n
  • Identification et segmentation des publics.<\/li>\n\n\n\n
  • D\u00e9finition des messages et des contenus.<\/li>\n\n\n\n
  • Conception de parcours entre campagnes, r\u00e9seaux sociaux et sites internet.<\/li>\n\n\n\n
  • Adaptation des formats aux diff\u00e9rents canaux num\u00e9riques.<\/li>\n\n\n\n
  • Production et organisation des contenus \u00e9ditoriaux.<\/li>\n\n\n\n
  • Cr\u00e9ation de newsletters et d\u2019outils de fid\u00e9lisation.<\/li>\n\n\n\n
  • Animation de communaut\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n\n\n\n
  • Analyse des audiences et ajustement des dispositifs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Comp\u00e9tences mobilis\u00e9es :<\/strong> Strat\u00e9gie webmarketing \u00b7 Parcours utilisateurs \u00b7 Strat\u00e9gie de contenus \u00b7 Animation \u00e9ditoriale \u00b7 R\u00e9seaux sociaux \u00b7 Newsletters \u00b7 Campagnes web \u00b7 Campagnes d’emailing \u00b7 Coordination de prestataires \u00b7 Analyse des audiences \u00b7 Communication institutionnelle<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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