{"id":255,"date":"2026-07-27T20:57:26","date_gmt":"2026-07-27T20:57:26","guid":{"rendered":"https:\/\/davidmartinez.fr\/?p=255"},"modified":"2026-07-30T14:42:25","modified_gmt":"2026-07-30T14:42:25","slug":"affirmer-lidentite-militante-dune-ong","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/davidmartinez.fr\/index.php\/2026\/07\/27\/affirmer-lidentite-militante-dune-ong\/","title":{"rendered":"Affirmer l\u2019identit\u00e9 militante d\u2019une ONG"},"content":{"rendered":"\n

Lorsque j’\u00e9tais responsable de la communication en ONG, mes actions de communication<\/em><\/strong> avaient pour objectif d\u2019affirmer l\u2019identit\u00e9 militante de <\/em>l’ONG et de la diff\u00e9rencier des autres acteurs dans un secteur tr\u00e8s concurrentiel et tr\u00e8s sollicit\u00e9.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il fallait faire conna\u00eetre l\u2019organisation, sensibiliser aux cons\u00e9quences des crises et des conflits et mobiliser le public, sans recourir aux codes habituels d\u2019une communication uniquement fond\u00e9e sur la compassion. <\/p>\n\n\n\n

Dans le cas de Premi\u00e8re Urgence<\/em>, j\u2019ai travaill\u00e9 \u00e0 la d\u00e9finition d\u2019un positionnement faisant d’elle une ONG militante, compos\u00e9e de professionnels engag\u00e9s aux c\u00f4t\u00e9s des populations civiles dans des conflits ou des crises oubli\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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Concevoir des campagnes capables d\u2019\u00e9mouvoir, de positionner et de faire agir<\/h4>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Les campagnes \u00ab Grande Gueule \u00bb et \u00ab Dommage collat\u00e9ral \u00bb que j’ai men\u00e9es pour Premi\u00e8re Urgence<\/em> ont traduit ce positionnement. La premi\u00e8re campagne \u00e9tait une campagne de sensibilisation et d’appel aux dons et la seconde une campagne institutionnelle bas\u00e9e sur l’identit\u00e9 et les valeurs port\u00e9es par l’ONG.<\/p>\n\n\n\n

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Ce positionnement devait permettre de concilier plusieurs objectifs :<\/strong><\/h6>\n\n\n\n
    \n
  • faire conna\u00eetre une organisation ;<\/li>\n\n\n\n
  • affirmer sa singularit\u00e9 dans le paysage humanitaire ;<\/li>\n\n\n\n
  • sensibiliser l\u2019opinion aux cons\u00e9quences des conflits ;<\/li>\n\n\n\n
  • susciter l\u2019adh\u00e9sion et le soutien financier ;<\/li>\n\n\n\n
  • pr\u00e9server une repr\u00e9sentation digne des populations accompagn\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Mon r\u00f4le :<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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    • Traduction du positionnement de l\u2019ONG en concepts de communication.<\/li>\n\n\n\n
    • \u00c9laboration des briefs et suivi de la cr\u00e9ation.<\/li>\n\n\n\n
    • Coordination des agences et des partenaires m\u00e9dias.<\/li>\n\n\n\n
    • Validation des visuels, des accroches et des supports.<\/li>\n\n\n\n
    • Recherche de partenariats permettant une diffusion nationale.<\/li>\n\n\n\n
    • Articulation entre sensibilisation, image institutionnelle et appel au don.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Dans un contexte budg\u00e9taire contraint, la mobilisation de partenaires \u00e9tait d\u00e9terminante. Les campagnes ont ainsi b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 du concours gracieux d\u2019agences, de m\u00e9dias, d\u2019une agence photographique et de r\u00e9gies publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

      \u00ab Grande Gueule \u00bb : revendiquer une identit\u00e9 militante<\/h2>\n\n\n\n

      Lanc\u00e9e en 2002, la campagne \u00ab Grande Gueule \u00bb avait pour objectif d\u2019incarner la personnalit\u00e9 de Premi\u00e8re Urgence \u00e0 travers le portrait de ses \u00e9quipes.<\/p>\n\n\n\n

      Le visuel mettait en sc\u00e8ne une photographie d\u2019enfance d\u2019un salari\u00e9 de l\u2019ONG, accompagn\u00e9e d\u2019une accroche soulignant un trait de caract\u00e8re d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s affirm\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

      \u00a0\u00bb \u00c0 4 ans, d\u00e9j\u00e0 grande gueule ! Aujourd\u2019hui, sur le terrain !<\/strong> \u00ab\u00a0<\/h5>\n\n\n
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      \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      Le parti pris consistait \u00e0 d\u00e9tourner les codes de l\u2019album de famille pour pr\u00e9senter l\u2019engagement humanitaire comme s’il faisait partie de sa personnalit\u00e9 et de son ADN.<\/p>\n\n\n\n

      L\u2019humour et le d\u00e9calage permettaient d\u2019attirer l\u2019attention tout en valorisant les femmes et les hommes qui rejoignaient l\u2019organisation. Premi\u00e8re Urgence apparaissait ainsi comme une ONG compos\u00e9e de professionnels engag\u00e9s, capables de d\u00e9fendre leurs convictions et de se mobiliser sur les terrains les plus difficiles.<\/p>\n\n\n\n

      La campagne a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e avec l\u2019agence Id\u00e9us Makina et diffus\u00e9e dans la presse gr\u00e2ce au soutien du groupe EMAP.<\/p>\n\n\n\n

      \u00ab Dommage collat\u00e9ral \u00bb : rendre visibles les victimes civiles<\/h2>\n\n\n
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      \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

      En 2003, dans le contexte de la guerre en Irak, Premi\u00e8re Urgence souhaitait attirer l\u2019attention sur les cons\u00e9quences du conflit pour les populations civiles.<\/p>\n\n\n\n

      La campagne \u00ab Dommage collat\u00e9ral \u00bb reposait sur une photographie en noir et blanc repr\u00e9sentant un enfant pris dans la violence de la guerre. Son titre reprenait une expression militaire et m\u00e9diatique devenue courante pour d\u00e9signer les victimes civiles.<\/p>\n\n\n\n

      Le contraste entre cette formule froide et la force \u00e9motionnelle du visuel avait pour objectif de redonner une r\u00e9alit\u00e9 humaine \u00e0 une notion devenue abstraite.<\/p>\n\n\n\n

      Des phrases courtes, plac\u00e9es sur un bandeau noir, d\u00e9crivaient les cons\u00e9quences concr\u00e8tes du conflit. Le dispositif conduisait progressivement le lecteur de l\u2019\u00e9motion \u00e0 la compr\u00e9hension, puis \u00e0 l\u2019action \u00e0 travers un appel au soutien de l\u2019organisation.<\/p>\n\n\n\n

      La campagne a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e dans la presse et dans le m\u00e9tro parisien gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats avec l\u2019agence photographique Gamma, l\u2019agence Id\u00e9us Makina, le groupe EMAP et M\u00e9trobus.<\/p>\n\n\n\n

      Comp\u00e9tences mobilis\u00e9es :<\/strong> strat\u00e9gie de communication \u00b7 positionnement institutionnel \u00b7 pilotage de campagnes publicitaires \u00b7 marketing humanitaire \u00b7 influence \u00b7 partenariats \u00b7 collecte de fonds \u00b7 direction de cr\u00e9ation \u00b7 pilotage de projet<\/p>\n\n\n\n

      \u00ab Un enfant comme les autres \u00bb : sugg\u00e9rer la violence sans la montrer<\/h2>\n\n\n\n

      En tant que responsable de la communication de Parcours d\u2019Exil, association engag\u00e9e aupr\u00e8s des victimes de torture, j\u2019ai pilot\u00e9 la cr\u00e9ation et la diffusion du film \u00ab Un enfant comme les autres \u00bb qui visait \u00e0 sensibiliser le grand public sur le fait qu\u2019un grand nombre de migrants qui arrivaient en France avaient souffert de torture et devaient \u00eatre pris en charge dans des centres comme celui de Parcours d’Exil<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

      Le film reposait sur un traitement volontairement suggestif de la violence : des taches d\u2019encre se propageaient \u00e0 l\u2019\u00e9cran, tandis que des bruits d\u2019arrestation \u00e9voquaient la torture sans jamais la repr\u00e9senter directement.<\/p>\n\n\n\n

      Diffus\u00e9 gracieusement dans les salles UGC et Path\u00e9, ce dispositif associait force \u00e9motionnelle et sobri\u00e9t\u00e9 pour toucher un large public, pr\u00e9server la dignit\u00e9 des victimes et rendre visible une r\u00e9alit\u00e9 souvent difficile \u00e0 raconter.<\/p>\n\n\n\n