Élections étudiantes 2023 : mobiliser autour d’un scrutin national
Conception et pilotage d’une campagne nationale destinée à faire connaître les missions des Crous, le rôle des élus étudiants et à encourager la participation des étudiants au scrutin.
Les représentants étudiants jouent un rôle essentiel dans la gouvernance des Crous. Pourtant, les élections restent parfois mal connues et peuvent paraître éloignées des préoccupations quotidiennes des étudiants.
La campagne de 2023 devait donc répondre à trois enjeux : expliquer concrètement les missions des Crous, le rôle des élus et l’utilité du vote et créer une dynamique de mobilisation commune dans l’ensemble du réseau.
Dans le cadre de mes fonctions au Cnous, j’ai piloté le dispositif national de communication des élections étudiantes, de la définition du positionnement et des messages à la coordination de son déploiement dans les différents territoires.
La stratégie consistait à lier le scrutin aux préoccupations concrètes de la vie étudiante et à montrer le rôle majeur des élus étudiants dans la vie des Crous et dans le quotidien des étudiantes et des étudiants (bourses, logement, restauration, culture et accompagnement social). Cette campagne à 360° comportait de l’affichage print et dynamique, de l’achat d’espace sur le web et les réseaux sociaux et donna lieu à la production d’un spot radio et de nombreuses pastilles vidéo mêlant témoignages d’élus, micros-trottoirs d’étudiants et tutoriels pour voter en ligne. Tous ces outils étaient immédiatement utilisables et adaptables localement par les Crous.
Les élections se sont déroulées du 6 au 8 février 2024, après une campagne préparée et lancée en 2023. Elles ont réuni 199 766 votants, soit un taux de participation de 8,77 %, le niveau le plus élevé enregistré depuis plus de dix ans.
La simplification de la procédure de vote, la mobilisation des équipes et la démultiplication des supports de la campagne ont contribué à ce succès.
Mon rôle :
- Définition de la stratégie nationale de communication.
- Construction des messages pédagogiques et mobilisateurs.
- Mise en relation du scrutin avec les préoccupations concrètes des étudiants.
- Pilotage de l’identité graphique et des différents supports.
- Coordination des contenus numériques et imprimés.
- Élaboration et diffusion du kit national de communication.
- Organisation du calendrier de mobilisation avant, pendant et après le scrutin.
- Coordination avec les services du ministère, les Crous, les rectorats, les établissements d’enseignement supérieur et les partenaires.
- Animation du réseau des communicants des Crous.
- Accompagnement des déclinaisons territoriales.
- Valorisation médiatique des résultats et de la participation.
Compétences mobilisées :
Campagne 360° · Communication institutionnelle · Web marketing · Influence · Digital · Communication de réseau · Relations presse
